# Berufsbild (Deutschland) — Brand-Manager/in

> **Quelle:** BERUFENET, Bundesagentur für Arbeit — Beruf-ID 115578,
> KldB 2010: B 92114 · via öffentliche BERUFENET-API,
> abgerufen 2026-07-12. Automatisches Label-Matching
> (Score 1.00); Inhalte paraphrasiert/gekürzt, Volltext beim
> Original: https://web.arbeitsagentur.de/berufenet/beruf/115578

## Aufgaben und Tätigkeiten kompakt

Brand-Manager und -Managerinnen steuern, wie sich Marken produktübergreifend entwickeln und positionieren. Ihr Ziel ist es, bei der Kundschaft ein positives Marken- bzw. Unternehmensimage aufzubauen, zu festigen und einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Anhand von Zielgruppen-, Markt- und Wettbewerbsanalysen konzipieren sie Marketing- und Kommunikationsstrategien. Diese setzen sie in Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen wie Marketing und Vertrieb um. Daneben führen Brand-Manager und -Managerinnen kontinuierlich Marktbeobachtungen durch, identifizieren Wachstumspotenziale und geben Impulse, um neue Produkte zu entwickeln.

## Die Tätigkeit im Überblick

Brand-Manager und -Managerinnen entwickeln Strategien, um eine Marke aufzubauen, zu positionieren und zu pflegen.

## Aufgaben und Tätigkeiten im Einzelnen

Strategien entwickeln, um eine Marke aufzubauen, zu positionieren und zu pflegen
neue Marken konzipieren und einführen

Marken stärken und ggf. erweitern

Marketingmaßnahmen festlegen


Informationen über die Märkte und Zielgruppen beschaffen und aufbereiten
Lageberichte, Markt- und Wettbewerbsanalysen erstellen

das Konsumverhalten von Zielgruppen ermitteln

wie Ergebnisse umgesetzt werden in Produktentwicklungsmaßnahmen koordinieren


ggf. Events organisieren und durchführen sowie Kooperationen abschließen

## Arbeitsbereiche/Branchen

Brand-Manager und -Managerinnen finden Beschäftigung in Unternehmen aller Wirtschaftsbereiche.

## Arbeitsorte

Brand-Manager und -Managerinnen arbeiten meist
in Büro- und Besprechungsräumen

Sie arbeiten ggf. auch
im Homeoffice bzw. mobil

## Branchen im Einzelnen

Bau, Architektur

Chemie, Pharmazie, Kunststoff

Elektrotechnik, Elektronik

Energie, Ver- und Entsorgung

Fahrzeugbau, -instandhaltung

Finanzdienstleistungen, Immobilien

Glas, Keramik, Rohstoffverarbeitung

Handel

Holz, Möbel

Hotel, Gaststätten, Tourismus

IT, Software, Telekommunikation

Management, Beratung, Recht, Steuern

Medien

Metall, Maschinenbau, Feinmechanik, Optik

Musikinstrumente, Sportgeräte, Spielwaren, Schmuck

Nahrungs-, Genussmittelherstellung

Papier, Druck

Textil, Bekleidung, Leder

Werbung, Public Relations